Marketing Digital

Esto es lo que 6 meses de contenido blog puede hacer al tráfico web de tu negocio

Cuando hablamos de marketing digital, es común notar que se quieren resultados inmediatos, a corto plazo. Pero no todas las buenas acciones se dan así.

El manejo de redes sociales (social media management + community manager), el email marketing y el Marketing de Contenidos son algunas de las estrategias digitales que tienen resultados a mediano y largo plazo.

Esta última, el marketing de contenidos, es una estrategia que busca dar contenido de calidad y relevante a tu publico objetivo. El contenido, relacionado a tu negocio y a los intereses de tu mercado atraerá nuevos potenciales clientes a tu puerta.

Cuando digo contenido me refiero a todo: Imágenes, gif, infografías, textos seo para blog, videos, notas periodísticas, estudios, documentos descargables, etc.

El objetivo del contenido es dar utilidad o emoción a tu público objetivo y que a través de esto se asocie tu marca y negocio.

Si esto lo hacemos bien, podemos tener un tremendo impacto en nuestro negocio.

El marketing de contenidos como estrategia de posicionamiento

El marketing de contenidos es una estrategia muy poderosa:

– Nos permite entregar contenido interesante y profesional a nuestro público

– Genera un posicionamiento de marca y autoridad único. Si somos experto en algo y hablamos de ello, las personas confiarán más en tus servicios o productos.

– Es 100% encontrable por Google y nos ayuda en posicionamiento SEO. A diferencia de otro tipo de contenido, escribir sobre lo que la gente busca, es una ventaja para posicionar en Google.

Por ejemplo, tenemos una empresa de servicios legales, especializada en Divorcio y todo el procedimiento involucrado.

Si solo tenemos una web que ofrece los servicios de “Divorcio”, a ojos de Google ese es el único valor que entregamos a las búsquedas.

Realizando una búsqueda rápida de palabras clave (en Chile), podremos ver que hay muchas búsquedas relacionadas al servicio de Divorcio, pero que no quieren decir que la persona está buscando exactamente adquirir el servicio.

  • Tramites de divorcio: +520 búsquedas mensuales
  • Pensión alimenticia: +6.000 búsquedas mensuales
  • Separación de bienes: +1.000 búsquedas mensuales
  • Ley de divorcio: +500 búsquedas mensuales
  • Requisitos para divorcio: +200 búsquedas mensuales
  • Pasos para divorciarse: +150 búsquedas mensuales
  • Cómo afrontar una separación: +140 búsquedas mensuales
  • Qué es un divorcio express: +50 búsquedas mensuales
  • etc

Entonces si escribimos sobre “pasos para divorciarse”, tenemos un potencial de más de 150 personas al mes que podrían leer nuestro artículo y tener en mente nuestra marca y servicios.

Si bien estas personas no están buscando en ese preciso momento la asesoría legal o servicio, pueden estar en una etapa de consideración. Ayudarles en lo que buscan produce un beneficio mutuo.

El impacto en el tráfico web tras escribir contenido por 6 meses

Un cliente de Crecelatam lleva bastante tiempo aplicando lo antes descrito.

Esta empresa ofrece servicios de hospitalización domiciliaria y cuidados a domicilio. Junto a una estrategia de contenido relacionado a sus servicios e intereses de su público objetivo obtuvo excelentes resultados a nivel de tráfico web gracias al contenido de su blog.

Escribiendo artículos relevantes dos veces por semana a los pocos meses se ven los resultados.

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En 6 meses el tráfico mensual aumentó en 1.500% !!

Nuevamente, si bien no estamos atrayendo clientes que están buscando exactamente sus servicios, si son personas que están en alguna posición del embudo de conversión.

Si sabes el poder del inconsciente y el top of mind, sabrás a lo que voy.

Te preguntarás de qué se escribe: Sobre lo que busca el público objetivo y relacionado a los servicios. Por ejemplo, consejos de cuidados de ancianos, cómo elegir una empresa de cuidados, síntomas y tratamientos de enfermedades crónicas, etc.

(Si lo haces notarás que ciertos contenidos impactan mucho más y son los que generan un aumento de tráfico notable) Como dijeron por ahí: una pieza de contenido puede cambiar todo.

Todo el contenido tiene relación con los servicios de la empresa, algunos con un grado más intimo hacia el servicio final, pero finalmente siempre el objetivo es entregar la respuesta a la búsqueda en Google y más importante aún: ser realmente útil para tu público.

El impacto a nivel de SEO

A la hora de hablar de SEO, es inevitable resaltar la importancia del marketing de contenidos.

Relacionado: ¿Qué es SEO y cómo funciona?

En el mismo caso de la empresa anterior, el impacto a nivel de SEO:

  • +1.392% en tráfico orgánico
  • +472% tráfico directo
  • Pasar de aparecer en 10.204 palabras clave en Google a 156.661
  • Pasar de 702 clics mensuales en Google a 7.514

Todo orgánico – Sin publicidad en ningún artículo y sin redes sociales!

Ya podrás imaginar el impacto en tu negocio o emprendimiento web. Y ni decir si agregas un presupuesto de publicidad de contenido y manejo de redes sociales.

Conclusión

Si aún no escribes para tu web, estás perdiendo tráfico relevante para posicionamiento digital. El momento para empezar es ahora, ya que quitar tráfico a alguien que ya ha hecho es lo más difícil.

Si te parece genial el aumento de tráfico que recién revisamos. No creerás lo que hacen las grandes empresas a nivel de marketing de contenido. 

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