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Los likes de tu fanpage valen una mierda

El otro día ví una pregunta en un grupo qué me llamó la atención: decía algo como “¿cuantos likes debería tener un fanpage si me lo venden a $100USD?”.

Me parece que una respuesta directa no tiene pies ni cabeza. ¿por qué? porque depende de muchos factores y finalmente, lo importante no son los likes del fanpage, sino el engagement (la interacción de las personas con tu contenido).

Antes de explicar un mini-glosario:

  • Alcance:

Cantidad de personas que vieron tu contenido publicado por tu fanpage.

  • Alcance orgánico:

Cantidad de personas que vieron el contenido sin que tu pagues un peso.

  • Alcance pagado:

Cantidad de personas que vieron tu contenido a consecuencia de promocionar la publicación.

  • Engagement:

Cantidad de interacciones, ya sean likes, clics, comentarios o compartir. Por supuesto el mejor engagement es compartir, ya que aumenta tu alcance.

  • Fanpage likes:

Son los likes o seguidores que recibe tu pagina de Facebook, son aquellas personas que seguirán tu cuenta y estarán al pendiente de tus publicaciones.

Dale un vistazo: Aprende a usar Bots Instagram

¿Cuantas noticias vemos en realidad en nuestro muro de Facebook?

Sabías que si Facebook nos mostrara todas las noticias de nuestros amigos y fanpages que seguimos, podríamos estar todo el día viendo y leyendo el muro? El contenido es tanto que no tendríamos el tiempo suficiente para verlo todo.

Es por esto que Facebook construye y mejora día a día su algoritmo, el cual priorizará que contenido te mostrará.

Entendiendo Algoritmo de Facebook

Lo que hace el algoritmo de Facebook es priorizar el contenido que te muestra. ¿Cómo lo prioriza? Según el engagement del contenido y tus gustos históricos.

Por ejemplo, Facebook te mostrará primero las publicaciones de tus amigos de quienes siempre comentas o haces likes. Luego te mostrará el contenido del cual tus amigos más cercanos han hecho like y el contenido de fanpages más populares y afines a tus gustos.Entendiendo este concepto de priorización nos ayuda a entender porqué la cantidad de likes que tengas no importa.

engagement

Veamos un ejemplo si tuviésemos un fanpage con 1.000 likes.

Si tengo un fanpage con 1.000 likes y creo una publicación, esta no será mostrada en el muro de todos los 1.000 seguidores. NO! el algoritmo hará un juego: mostrará la publicación, por ejemplo, a 100 personas. Luego si, solo sí, estas personas o un grupo de ellas comienza a reaccionar (engagement), entonces le mostrará la publicación a otros fans de similares características.

*Cuando digo mostrar, no debe ser exactamente así, sino que la “priorizará más” dentro de todo el contenido diario del muro.

Comprar likes es la peor manera de empezar un fanpage

He visto muchas personas que compran likes para su fanpage para que no se vea “tan vacío” y hacer sentir a las visitas que no son nuevos o no tienen nada.

Si bien este pensamiento no está mal, las consecuencias son nefastas.

Si entendemos el algoritmo de facebook, al comprar likes de procedencia desconocida lo que obtendremos es una audiencia con baja interacción o engagement.

*Muchos compran likes a bajo costo desde la india o medio oriente, donde existen “granjas de likes” los cuales pagan a personas solo por hacer like a cualquier cosa que les aparezca.

Y que pasa si no tenemos engagement de nuestras publicaciones? el alcance será bajo. Facebook mostrará el contenido a estas personas “falsas”, ellas no harán like y por lo tanto Facebook no mostrará más esa publicación a otras personas que sí les podría interesar.

Finalmente nuestro alcance orgánico se verá potencialmente disminuido. La conclusión: no comprar likes a terceros.

El contenido es la prioridad

Si nuestro objetivo es tener una gran comunidad de seguidores e impactar a la mayor cantidad posible con nuestra marca (alcance) debemos dar contenido de calidad que resuene con sus intereses para generar engagement.

Cuando digo contenido, me refiero a imágenes, videos, gif, concursos, artículos de blog, infografías y todo tipo de medio audiovisual que puedas colgar en la red social.

Cuando digo de calidad, me refiero a que sea interesante o útil para tu público objetivo. No hay que temer si no hay engagement en un principio, lo importante es probar distintos temas y tipos de contenido e ir viendo cuales son los que llaman más la atención. Ir encontrando lo que “resuena” con tu público.

Si tu contenido es bueno, podrás notar que algunos tienen un alcance mucho mayor y que este alance es una consecuencia de las interacciones de la publicación (likes, clics, comentarios y compartir)

Cómo aumentar el alcance en Facebook


Sabemos a grandes rasgos como funciona el algoritmo de Facebook. Pero que pasa cuando promocionamos (pagamos) una publicación? Facebook mostrará a más personas (según el público objetivo que definamos) el contenido, pero ojo! el algoritmo funcionará de la misma manera, mostrará más (priorizará más) si las personas reaccionan a la publicación.

Si invertimos 10$USD en dos publicaciones distintas notaremos que el alcance de cada una variará según las interacciones con la publicación.

Entre más interacción, más alcance a menor costo.

La recomendación es tratar tu fanpage como un experimento:

  • Ir probando distintos tipos de contenido
  • Ver el alcance e interacciones con estos contenidos
  • Probar montos bajos de inversión (<10USD) en los contenidos que tienen interacción y ver cuanto aumenta el alcance y engagement, y si esto repercute en más likes a tu fanpage. *la inversión dependerá de tu presupuesto y comunidad, pero si ves que al promocionar una publicación tiene mucha interacción, invierte más.
  • No detenerte. Podrás ver como tu comunidad crece entorno a tu contenido y más importante, tendrás una comunidad que interactúa y que hará que tu alcance sea mayor y a menor costo.

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