Hace un tiempo me topé con un estudio muy interesante y me gustaría compartir un resumen de ello.
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El poder de elegir: Una mera ilusión
Si has visto el documental Food.Inc ya sabrás a que me refiero.
Cuando vamos al supermercado creemos que tenemos un gran poder de elección ante la inmensa variedad de marcas existentes. Pero la verdad, es que estamos ante un espejismo, una ilusión qué esconde a solo unos grandes conglomerados que crean múltiples marcas en las mismas categorías de producto.
Por ejemplo, cuando compramos un cereal, la mayoría son Kelloggs. O cuando elegimos un detergente, no tenemos tanta elección de “fabricantes” ya que Procter & Gamble o Unilever poseen múltiples marcas.
Los estantes y pasillos de los supermercados son finitos y por lo tanto quien acapara más espacio tiene más probabilidades de dominar el mercado de cada categoría o industria.
Aquí una gráfica dónde podemos ver las marcas que tienen los grandes conglomerados de productos de consumo masivo.
Esta dominancia sobre el espacio físico en los supermercados está ocurriendo de manera similar con el espacio visual de los resultados de búsquedas de Google (al menos en los resultados en inglés)
Google: Resultados infinitos, pero realmente solo unos pocos son los relevantes.
Google, el buscador más popular, concentra el 79,8% de las búsquedas mundiales (a Agosto 2016) y creo firmemente que todos los usuarios habituales confían fielmente en que los resultados que arroja son muy confiables.
Cuando digo confiables, me refiero a que ante una búsqueda específica, es muy probable que Google arroje resultados que se ajustan muy bien a lo que se quería encontrar.
Cómo sabemos todos, al buscar algo, se entregan 10 resultado orgánicos y hasta 3 resultados de anuncios pagados, además de posibles imágenes, video o mapa.
Estar en la primera página y en los primeros lugares en Google es muy importante para cualquier web, marca o empresa. Sobre el 98% de los clics se dan en la primera página (80% solo los 3 primeros resultados), lo que deja a los demás resultados sin posibilidades.
Entonces tenemos el mismo escenario: Un estante con 10 espacios.
La autoridad entre web se transmite y es el factor más importante de posicionamiento
El algoritmo de Google toma una gran serie de factores para seleccionar que páginas y contenidos aparecen en los primeros lugares y primera página.
Entre los factores más relevantes para posicionarse están 1.Que se incluyan las palabras clave de la búsqueda (conoce más sobre la importancia de las palabras clave), 2. La calidad del contenido, es decir, qué las personas pasen tiempo leyendo el contenido, no se vayan o lo compartan, y 3. La autoridad de la web, en términos de tener links de otras páginas conocidas, las cuales envían tráfico a mi página.
Estos puntos son factores de posicionamiento SEO. Si quieres saber más, puedes leer sobre el algoritmo de Google y cómo posicionar en la primera página.
El último punto nombrado, la Autoridad, es el que tiene más peso a la hora de posicionar. Por ejemplo, si tenemos 2 marcas que ofrecen una lista de recetas de té helado, con exactamente el mismo contenido, pero una fue nombrada en algún medio online renombrado (por ejemplo TIME.COM) junto a un link que lleva al contenido de las recetas, entonces esta marca tendrá un puntaje mucho mayor y posicionará primero.
Estos links son conocidos como backlinks y la estrategia comúnmente se llama “link building”. Mediante diferentes tácticas (promociones, guest post, influenciadores, etc) se busca obtener tráfico desde una página con mucha autoridad.
La consecuencia de un buen link building > tráfico de autoridad > la autoridad se transmite > aumento significativo en mi posición
La ilusión de elección en Google
Entonces si soy un conglomerado con alta autoridad digital y sabemos que la autoridad es el factor más importante para posicionar, que me detiene a crear nuevos sitios y generar links hacia ellos?
Al igual que en los supermercados, los grandes medios digitales están generando nuevos sitios con mucho contenido y posicionándolos rápidamente al traspasar su autoridad y llevar tráfico con links desde sus webs hacia los nuevos sitios.
Por ejemplo, si el New York Times, el cual cuenta con muchísimo tráfico y alta autoridad decide crear una página de sólo recetas, su esfuerzo para estar en la primera página de Google es mucho menor que un sitio nuevo que no cuenta con una espalda de linkbuilding como el NYT.
El estudio demostró la teoría con varios medios digitales. Entre las páginas estudiadas, pudieron ver como la web bestproducts.com, gracias a la autoridad transmitida por links de su holding madre (que incluye páginas como ELLE, Cosmopolitan, Marie Claire, Womans Day y Esquire), logró en poco tiempo un tráfico mensual de 600.000 visitas.
Así de manera similar, muchas empresas y medios se están dando cuenta del poder de la autoridad y su impacto en la posición en Google.
Este conocimiento de los grandes medios lleva a que tengamos una ilusión de que podemos elegir lo que leemos en Google.
El contenido generado por estas compañías definitivamente es de calidad (es cosa de ver la cantidad de interacciones) y su estrategia es parte del juego y del marketing digital.
Aquí algunas de las empresas y sus sitios asociados, los cuales concentran gran parte del posicionamiento en Google para grandes volúmenes de búsquedas.
Esto ocurre en el contenido en inglés pero de a poco podemos ver cómo comienzan a traducir todo su contenido para generar los mismos resultados para el público hispanohablante.
Saber esto da una oportunidad a todas las empresas y emprendedores en Latino América a tomar acción sobre su contenido y el linkbuilding. (Por supuesto que yendo a estrategias whitehat a nivel de SEO, para evitar penalizaciones y jugar limpio)
Definitivamente esto es la punta del iceberg y veremos como se acelera el proceso en todas las búsquedas que tienen un potencial de negocio.
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Basado en estudio por viperchill
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